1974年，茅台酒厂开发新版出口飞天酒的包装，决定将酒名作为重要设计元素之一，其所采用的“贵州茅台酒”这五个书法字，由岭南书法家麦华三先生题写。

　　上世纪20年代，茅台酒已走出国门，按照当时的威妥玛式拼音法，写为“KWEICHOW MOUTAI”，伴随着其品牌形象日益国际化，这一写法得以保留沿用。

　　在有据可考的史实中，《仁怀县志》记载了真正将酒命名为茅台酒的是在康熙四十二年，也就是公元1704年，茅台镇最早的烧房“偈盛烧房”，这是茅台酒可追溯的历史源头。

　　小酒杯是从1998年开始配的，最初是15ml，2008年后改为10ml，2010年至今又改为了8ml。

　　明面上的解释是，便于观察酒体成色，有效聚拢香气，提升饮用时的整体感受；潜台词是，好酒配好杯，增加仪式感；私下是创新宣传，强化品牌认知。

　　虽然现在的酒瓶看起来很像瓷瓶，但实际上却是乳白色的玻璃瓶，从1966年7月正式启用，并一直沿用至今玻璃。

　　这种材质的好处是硬度大、抗腐蚀性强、不易渗漏等，同时可以阻挡强光，减弱对酒质的破坏，有利于酒的长期贮存。

　　飘带是酒旗的飘然化身。在古代，酒旗亦称酒望、酒帘、锦旆(pèi)等，是一种传统的商业民俗，用于广而告之、招揽生意。

　　如此富有历史底蕴的文化载体，被茅台巧妙地系在了酒瓶上，成为了茅台酒独特的、醒目的标识。此外，飘带上的数字对应着工号，可以有效地溯源及品控。

　　有趣的是，不是所有的飞天酒都有飘带玻璃，譬如1.5L、3L、6L等大规格就没有，也不是所有的飞天酒都是红色飘带，还有一款黄颜色的475ml“珍藏”是例外。

　　瓶口处塞的两颗玻璃珠，妙用有很多：一是减缓倒酒时酒液流出的速度；二是防止开瓶后酒香散发过快；三是防止回收瓶用于假酒倒灌。